Как создать лендинг: инструкция

Что такое лендинг?

Лендинг (или посадочная страница) — это одностраничный сайт, заточенный под одну конкретную задачу. Цель лендинга — побудить пользователя выполнить определенное действие, например, сделать заказ, обратиться за консультацией, записаться на мероприятие или подписаться на рассылку.

Основное правило: одна посадочная страница — один призыв к действию. Именно этим одностраничник отличается от сайта компании или интернет-магазина, которые предлагают пользователям различные сценарии взаимодействия.

 

Для чего нужен лендинг?

Посадочная страница может выполнять различные задачи в зависимости от особенностей вашего бизнеса.

Типовые задачи и цели лендинга следующие:

• Максимизация конверсии: увеличить вероятность того, что посетитель совершит желаемое действие (сделает заказ, оставит заявку).
• Оптимизация рекламных кампаний: улучшить результативность кампаний и вовлечь больше пользователей.
• Продвижение новых продуктов: быстро и эффективно популяризировать новый товар или услугу.
• Сбор контактных данных: собирать данные пользователей для последующей коммуникации с ними.

Главный сценарий, по которому должен работать одностраничник — помочь конвертировать посетителя сайта в заинтересованного пользователя или клиента, последовательно подводя его к целевому действию.

 

Структура лендинга

Чтобы посадочная страница эффективно работала, очень важно правильно организовать ее структуру и подачу информации. Рассмотрим основные элементы одностраничника.

 

Первый экран или обложка

Это то, что посетитель видит при открытии страницы. Именно здесь он принимает решение — прокрутить страницу дальше или закрыть страницу. Уделите обложке максимум внимания, сделав ее привлекательной и цепляющей.

Обычно на первом экране размещают следующие элементы:

1. Заголовок и/или подзаголовок: ключевое сообщение лендинга. Он должен быть кратким и ярко описывать ваше предложение.
2. Изображение или видео: иллюстрация к вашему предложению, которая поможет создать эмоциональное воздействие и усилить интерес к продукту.
3. Кнопка целевого действия: помогает пользователю, который готов принимать решение быстро, сразу перейти к действию.
4. Кнопка (или форма) для обратной связи: дает пользователю возможность задать уточняющие вопросы, а вам — получить его контактные данные.  

 

Информация о вашем предложении

Здесь можно подробнее рассказать о вашем товаре или услуге. Опишите в нескольких фразах основные особенности вашего предложения и то, чем оно может быть полезно пользователю.

 

Преимущества

Остановитесь на самом важном, раскройте по пунктам ценность вашего предложения. Расскажите пользователю, почему он должен выбрать именно ваш товар или услугу или записаться на ваш вебинар.

 

Портфолио, кейсы, новости

Если вам есть, что показать, сделайте это. Создайте галерею работ, проиллюстрируйте кейсы, расскажите о новостях и достижениях. Таким образом вы продемонстрируете экспертность и профессионализм. Это необязательный блок посадочной страницы, однако он позволит пользователю почувствовать к вам больше доверия.

 

Цены и тарифы

Если вы хотите создать лендинг с целью продажи товара или услуги, то без блока с ценами не обойтись. Опишите варианты тарифов, подсветите преимущества и скидки, сделайте специальное предложение, ограниченное по срокам, чтобы клиент не откладывал покупку.

 

Отзывы

Покажите пользователю, что ваше предложение уже пользуется спросом и приносит пользу другим людям. Выберите отзывы клиентов, которые демонстрируют продукт с лучшей стороны, подчеркивая его преимущества.

 

Форма заявки

Форма заявки — необходимая часть любой посадочной страницы. Именно заполнение пользователем формы заказа, заявки на консультацию или подписки будет главным показателем эффективности вашего одностраничника. К форме заявки может вести кнопка, расположенная на первом экране, или дополнительные кнопки в других блоках сайта.

В этом блоке можно повторно напомнить о главном преимуществе продукта, чтобы пользователю было проще принять положительное решение.

Ваш одностраничник может также содержать и другие блоки, например, ответы на часто задаваемые вопросы или блок о команде. В зависимости от типа вашего бизнеса и целей вы можете добавлять на сайт любую информацию.

Также лендинг, как и другие виды сайтов, может иметь два типовых блока: в начале и в конце страницы. В шапке страницы обычно размещают навигацию, а в подвале — контакты и ссылки на социальные сети.

 

Все примеры блоков, представленные выше, а также многие другие вы можете найти в бесплатных библиотеках платформы Taptop. Подключив библиотеки, вы сможете быстро создать лендинг из готовых блоков и наполнить его своим контентом, а также кастомизировать дизайн по своему желанию.

 

Этапы создания лендинга

Чтобы разработать лендинг, нужно пройти несколько важных этапов. Каждый из них включает разноплановые задачи, относящиеся к маркетингу, дизайну, копирайтингу и разработке. На первый взгляд кажется, что это огромная и неподъемная задача. Однако вполне возможно создать лендинг пейдж самостоятельно или с небольшой командой, изучив основные принципы и особенности процесса.

Определение цели лендинга и его целевой аудитории

Итак, прежде, чем начать работу над посадочной страницей, нужно определить основную цель ее создания. В зависимости от задачи, ваш одностраничник может быть двух типов:

• Продающий лендинг: Направлен на получение наивысшего числа конверсий, стимулируя немедленную покупку. Его задача — конвертировать посетителя в покупателя, продав ему ваш товар или услугу.
• Лендинг для сбора лидов: Основная цель — получение контактных данных посетителей, заинтересованных в продукте, для последующей коммуникации. Лиды — это потенциальные клиенты, с которыми можно работать дальше, рассылая им письма, рекламу и предложения о дополнительных услугах. Такой тип лендинга еще называют лид-магнитом — он притягивает клиентов, предлагая ценный контент в обмен на контактные данные.

Далее нужно определиться, для кого именно предназначена посадочная страница. Для этого полезно составить подробный портрет своей целевой аудитории.

Задайте себе вопросы:

• Кто ваш посетитель? Примерный возрастной диапазон, профессия, образ жизни, уровень дохода, место жительства.
• Какую “боль” посетителя вы можете закрыть вашим продуктом? Чего ему не хватает, какие у него проблемы и потребности.
• Какую пользу принесёт посетителю ваш продукт? Почему без вашего товара или услуги ему было хуже, чем будет после их приобретения.

Продумайте, какая информация о продукте будет интересна вашему целевому посетителю, какие вопросы у него могут возникнуть. Именно про это нужно будет написать на вашей странице.

Детальное представление о вашем потенциальном клиенте поможет вам выбрать нужные образы и слова при разработке лендинга. Ведь ваша задача, чтобы посетитель почувствовал, что его понимают и хотят помочь решить проблему.

 

Анализ конкурентов

Представьте себя на месте пользователя — в интернете много предложений на данную тематику, из которых его нужно выбрать одно. Чтобы выгодно выделить ваше предложение среди других, полезно посмотреть сайты конкурентов.

Исследование лендингов конкурентов поможет выявить интересные решения, а также избежать очевидных ошибок.

Найдите в интернете несколько страниц на схожую тематику и проанализируйте то, как они сделаны:

• Оцените структуру, дизайн, подачу материала, стилистику текстов, способы взаимодействия с пользователем.
• Запишите, что вас привлекло, а что не понравилось.
• Составьте таблицу с основными параметрами, подсвечивая сильные и слабые стороны каждого предложения.

Подумайте, как вы можете выделиться на фоне конкурентов. Возможно, стоит предложить бесплатные дополнительные материалы или акцентировать внимание на низкой стоимости. Возьмите на заметку интересные элементы дизайна лендингов и стилистические решения, которые помогут сделать вашу страницу привлекательной и интересной для пользователей.

 

Подготовка: прототип, дизайн, контент

Создание прототипа

Прототип — это схема будущего сайта, которая отображает его структуру. На этом этапе нужно запланировать, из каких блоков будет состоять лендинг пейдж, где будет располагаться текст, изображения, кнопки и другие элементы сайта.

Прототип поможет оценить объем последующей работы и получить первое представление о том, как будет выглядеть ваш одностраничник. Здесь важно оценить, насколько удобно расположены блоки и будет ли пользователю интуитивно понятно, где увидеть нужную информацию и как взаимодействовать с сайтом.

Вот несколько важных аспектов для создания хорошего прототипа:

• удобная навигация: используйте верхнее и нижнее меню и кнопку “наверх”;
• группировка информации: размещайте контент на карточках, используйте слайдеры, табы и аккордеоны;
• изображения вместо текста: иногда текст лучше заменять изображением, чтобы было нагляднее и понятнее.

Вы можете рисовать прототип на бумаге или в специальных программах — выбирайте способ, который вам удобнее.

Дизайн лендинга

Теперь настало время оформить ранее разработанный прототип в визуальное представление посадочной страницы, каким его увидит пользователь. Задача — сделать сайт привлекательным и наглядно отражающим ваше предложение.

Желательно, чтобы страница была оформлена в едином стиле, тогда она будет выглядеть гармонично и профессионально. Продумайте, какой стиль лучше подойдет для вашей страницы.

Примеры стилей:

• минимализм: сдержанные цвета и отсутствие избыточных элементов;
• классический: простые цвета, традиционные шрифты и стандартное распределение блоков;
• плоский дизайн: двумерный стиль, отсутствие теней, цветовые контрасты;
• гранж: урбанистические текстурные фоны, искаженные графические элементы;
• метро: карточки для всего контента;
• ретро: пастельные цвета, винтажные шрифты, фото под старину.

Даже если вы не будете делать дизайн самостоятельно, а делегируете эту задачу специалисту, стоит заранее определиться с желаемой стилистикой. Создайте подборку референсов из подходящих по дизайну сайтов, чтобы всегда иметь перед глазами вдохновляющие ориентиры.

При разработке дизайна лендинга важно обращать внимание на следующие элементы:

• правильный подбор шрифтов: большое количество шрифтов может перегружать страницу, лучше ограничиться максимум тремя, в идеале — одним или двумя;
• гармоничное сочетание цветов: для подбора цветов можно использовать специальные палитры в онлайн-сервисах;
• акцент на важном: выделяйте важные моменты более крупным шрифтом, цветом или графикой, чтобы зацепить внимание пользователя.

Если вы не обладаете дизайнерскими навыками, но хотите делать лендинг самостоятельно, то можно воспользоваться готовыми дизайнерскими шаблонами, предоставляемыми конструкторами сайтов. Это значительно упростит и ускорит процесс разработки одностраничника.

Подготовка контента

Контент страницы включает в себя изображения, видео и тексты. Им надо уделить большое внимание, поскольку с помощью правильно подобранной визуальной и текстовой информации вы сможете лучше донести до пользователя ценность вашего предложения.

При подготовке изображений важно:

• хорошее качество материалов: фотографии не должны быть расплывчатыми и замыленными;
• смысловые изображения: фотографии и картинки должны отображать суть вашего предложения и привлекать пользователя;
• соответствие изображений дизайну: фотографии не должны выбиваться из стиля и цветовой гаммы страницы.

Для текстов учитывайте следующие рекомендации:

• грамотный язык: в текстах не должно быть грамматических и синтаксических ошибок;
• четкая структура: тексты должны быть логично выстроены и подавать информацию последовательно;
• лаконичность: желательно писать тексты без лишней “воды”;
• единый тон общения с пользователем: обращайтесь на “ты” или на “вы”, выбирайте подходящую тональность и сохраняйте стиль на протяжении всего текста.

При написании текстов также может быть важна seo-оптимизация лендинга. Используйте ключевые слова, по которым пользователь будет искать ваш продукт в интернете. В дальнейшем это облегчит продвижение сайта в поисковых системах.

 

Разработка лендинга

Техническая часть создания лендинга может быть реализована двумя путями:

1. Традиционная разработка: верстка страницы и программирование.
2. Создание лендинга в конструкторе сайтов или no-code разработка.

Первый способ подразумевает умение писать код. Если таких знаний у вас нет, нужно будет заказать лендинг пейдж у компании или специалистов, которые занимаются разработкой сайтов. Они создадут посадочную страницу по вашему макету с учетом всех требований по дизайну и функционалу. Однако это может потребовать существенных затрат времени и денег.

Плюсы: индивидуальный подход. Минусы: дольше и дороже.

Второй способ позволяет сделать готовый лендинг самостоятельно, без написания кода, с помощью визуального редактора. Это значительно быстрее и проще, чем привлечение к работе программистов. К тому же, при самостоятельном создании лендинг пейдж цена будет в несколько раз меньше, поскольку вам не придется пользоваться дорогостоящими услугами разработчиков.

Плюсы: быстрее и дешевле. Минусы: типовые решения.

Конструкторы лендингов позволяют обойтись не только без знания кода, но и без профессиональных дизайнерских навыков, позволяя собирать сайты на основе готовых шаблонов или блоков. Выбрав понравившийся шаблон или подключив библиотеки компонентов, вы сможете быстро получить готовый лендинг. Останется только наполнить его своим контентом.

Если же вы хотите создать уникальный дизайн сайта, то выбирайте платформу, которая предоставляет профессиональные инструменты для веб-дизайна.

 

В конструкторе Taptop вы найдете весь необходимый функционал для профессиональной работы. Вы сможете сделать лендинг с нуля и кастомизировать все его элементы по своему желанию. При этом вся работа будет проходить в визуальном интерфейсе редактора.

 

Тестирование

Когда разработка одностраничника закончена, т.е. сайт создан и наполнен контентом, наступает время запуска. Здесь стоит на некоторое время остановиться и еще раз проверить, что ваш лендинг будет работать эффективно.

Вспомните, как вы описали свою целевую аудиторию и ее потребности. Пройдитесь еще раз по сайтам конкурентов и сравните, как ваша страница выглядит по сравнению с ними.

Задайте себе следующие вопросы:

• Отвечает ли ваш сайт на все вопросы и потребности целевой аудитории?
• Удалось ли учесть плюсы и минусы конкурентов?
• Что выгодно отличает ваш лендинг от страниц конкурентов?

Привлеките к тестированию коллег и знакомых. Свежий взгляд часто помогает обнаружить мелкие недостатки, нелогичность или сложности восприятия.

Благодаря тестированию вы можете исправить слабые места лендинга и окончательно подготовить его к запуску в интернет.

 

Заключение

Как мы видим, создание лендинга — это комплексный процесс, требующий проработки каждого этапа. От начальной идеи до финальной реализации, каждый аспект влияет на конечный результат.

Четкая структура, убедительный контент, привлекательный дизайн и удобство использования — все эти компоненты взаимодействуют, чтобы превратить посетителей в ваших клиентов. Внимательно относясь к каждому этапу работы, вы создадите лендинг, способный эффективно достигать поставленных целей.