Будь в тренде! Все о маркетинговых возможностях Google Trends

Google Trends делает жизнь маркетологов проще с 2006 года. Изначально сервис предназначался аудитории США: он анализировал только англоязычные запросы. К 2011 году в интерфейсе появилось несколько десятков языков, в том числе – и русский, а в 2023 году популярный инструмент от одноименной поисковой системы полностью обновился и обзавелся новым функционалом.

По сути, это аналог отечественного Яндекс Вордстат, но все ли так просто, как кажется на первый взгляд? Могут ли эти сервисы заменить друг друга или все–таки стоит применять их в комплексе? Давайте разберемся, как использовать его многочисленные функции на благо собственного бизнеса и в чем принципиальное отличие анализа Гугл Трендс от других систем подбора ключевых запросов.

Что такое Google Trends и как он работает?

Тренды – явление преходящее и полностью зависящее от общественного мнения. Они формируют спрос и влияют на выручку. Главная задача Google Trends – отслеживать популярность различных тем в разных регионах мира, и контролировать, как уровень интереса пользователей со временем меняется.

Система собирает данные о том, что ищут пользователи в поисковой системе Google, учитывая и высокочастотные, и низкочастотные запросы. После этого словосочетания оцениваются по частотности и распределяются по категориям. Учет происходит только в рамках одной локации. Полученное число делится на определенный временной интервал, и в ходе анализа Google Trends присваивает ему оценку в процентах. Соответственно, чем чаще ищут какую –то информацию, тем больше процентов поставит этому запросу сервис.

Гугл учитывает только очень высокочастотные запросы. Соответственно, если словосочетание к таким не относится, система выдаст ответ, что данных для анализа недостаточно. Специальные символы при анализе не учитываются, но можно использовать три универсальных оператора. Так, «» позволяют провести поиск по точной словоформе, зафиксировав ее, знак «–» – исключить из анализа определенные слова из фразы, а «+» – учитывать несколько вариантов в одном запросе (например, айфон+IPhone).

Среди возможностей сервиса:

• Определение популярности разных тем. С помощью Гугл Трендс можно понять, насколько актуальна конкретная тема: достаточно проанализировать частотность относящихся к ней запросов;
• Отслеживание популярных товаров и услуг. Система позволяет понять, чем интересуются пользователи из конкретного региона и сосредоточится на продвижении этих товаров или услуг. Для маркетологов и продавцов – отличный способ актуализировать свою продуктовую линейку;
• Сравнение с конкурентами. Запросы в Гугл Трендс можно сравнивать с другими темами. Это позволяет понять, насколько конкурентоспособен продвигаемый продукт, востребован ли он на рынке;
• Анализ сезонности. Возможность отследить популярность отдельных тем в определенный промежуток времени позволяет отследить сезонность, когда спрос на отдельные товары или услуги снижается;
• Подбор тем. Система незаменима при разработке контент–планов для новостных порталов или блогов: вы без труда установите, контент на какие темы читают пользователи;
• Расширение семантического ядра. С помощью сервиса можно расширить семантическое ядро сайта – те слова и словосочетания, которые вы используете в своих статьях и текстах для SEO–продвижения.

В этом функционале и заключается основное отличие анализа популярности запросов в Гугл Трендс от системы подбора семантики Яндекс Вордстат: последняя поможет определиться с составом семантического ядра, а Trends – отследить динамику популярности, сезонность и достижения конкурентов. Специалисты отмечают, что сервисы не взаимозаменяемы: если хотите быть в тренде, используйте оба.

Инструменты Google Trends

В сервисе много полезного уже на главной странице. После авторизации в Гугл, система предложит вам ознакомиться с самыми популярными запросами в мире и стране, установленной по умолчанию в вашем аккаунте. При этом результаты исследования визуализированы в виде графика.

 Трендс в реальном времени анализирует данные новостных порталов и пользовательских запросов – от популярных тем в соцсетях до заголовков в Associated Press и РИА «Новости».

Надпись «Посмотрите, что сейчас здесь ищут» покажет, из какой локации вам демонстрируют популярные темы. Под ней – блок, в котором можно найти объяснение, почему популярен тот или иной запрос. Как правило, это ссылки на новостные сайты и другие сетевые ресурсы, попавшие в топ выдачи поисковой системы. Если нажать на кнопку «Еще больше информации», Google продемонстрирует и другие топовые темы.

В самом низу страницы расположен блок в виде карточек с успешными кейсами. Все они кликабельны: щелкнув по карточке, можно увидеть, как Трендс используется разными новостными агентствами, крупными компаниями и блогерами. После изучения главной страницы сервиса, стоит перейти в другие разделы.

Популярные запросы

По умолчанию здесь будут собраны самые популярные запросы в стране, установленной в вашем профиле, но ее можно изменить, выбрав любое государство из выпадающего списка. 

В разделе – всего 2 вкладки: поисковые тренды сейчас и поисковые тренды за сутки. Последний покажет, чем активней всего интересовались юзеры в последние 24 часа, а первый продемонстрирует, как меняется состав и динамика запросов в реальном времени.

Сервис предоставляет возможность уточнить информацию по каждому представленному в этих вкладках запросу. Щелкнув по любому из словосочетаний, вы увидите, к какой конкретно новости относится тот или иной поисковый запрос, а при желании – сможете перейти на сайт–источник информации.

Все данные представлены в виде нескольких колонок. Помимо непосредственно новостного тренда есть столбцы «Начало», «Составляющие» и визуализация активности пользователей в виде графика. В столбике «Начало» указано, сколько часов назад начался всплеск интереса к той или иной темы, а в графе «Составляющие тренда» – собраны ключевые слова по теме.

Рядом с каждым запросом – чекбокс, куда можно поставить галочку. Если выбран только один, то слева появятся данные по этому запросу: график, демонстрирующий динамику популярности, новостные источники по теме. Данными можно поделиться или экспортировать их в удобный формат.

Нажав кнопку «обзор» под графиком, можно попасть на вкладку с информацией по конкретному запросу. В этом окне – 4 основных фильтра: регион (страна), время (результаты можно получить с 2004 года по сегодняшний момент, за последний час, сутки, неделю или произвольный период), а также источники – веб–поиск, поиск по картинкам, новостям, товарам и на YouTube. Динамика популярности визуализирована в виде графика, который также можно экспортировать на свой ПК для дальнейшего изучения, поделиться ссылкой на результаты исследования или получить уникальный HTML–код для интеграции данных на свой сайт.

Под графиком – популярность тренда в регионах страны (по субрегионам). Она представлена в виде интерактивной карты, локации на которой подсвечены разными цветами. Если искать нужный регион на карте неудобно, воспользуйтесь расположенным справа выпадающим меню.

Популярность по регионам оценивается в баллах от 0 до 100. 100 получает субъект, где информацию по запросу ищут чаще всего. Соответственно, цифра 50 напротив названия региона означает, что в данной локации темой интересуются в 2 раза меньше. Ниже, в виде двух колонок, представлены смежные с исследуемым запросом темы.

Вернемся во вкладку «Популярные запросы» и полному списку трендов. Если поставить чекпоинты напротив нескольких тем, то система предложит их сравнить. Сервис выстроит графики, где каждое словосочетание будет обозначено своим цветом, покажет популярность по субрегионам и продемонстрирует смежные темы.

Популярные запросы можно отфильтровать по времени, выбрав период от 4–х часов до 7 дней, а также отсортировать их по названию, релевантности, давности тренда.

Обзор (анализ)

В этой вкладке, собственно, и можно провести анализ нужного словосочетания или темы. Перед пользователями – поле для ввода поискового запроса и две колонки. Слева – темы поиска, справа – словосочетания и слова, которые гуглили пользователи. По умолчанию, сервис показывает тренды в России за последнюю неделю, предлагая выбрать одну из 26 категорий запросов (например, все категории, наука, книги и литература, справочные материалы). Также можно указать источник информации – веб–поиск, поиск по картинкам, новостям, товарам и на YouTube. При попытке установить промежуток времени меньше 7 дней, система честно предупреждает, что данные о популярности возможны только по периодам, завершившимся более недели назад.

Чтобы получить информацию о популярности своего запроса, введите его в поле вверху страницы. Мы выбрали для исследования словосочетание «конструктор Taptop», установив период в 7 дней. 

Гугл Трендс сразу же выстроил простой и понятный график популярности, однако предоставить данные по субрегионам и похожей тематике уже не смог: не хватает данных. 

Если изменить запрос на более широкий, например «Конструктор сайтов», результат будет гораздо подробней, потому что такое словосочетание используют чаще.

Как использовать анализ популярности в Гугл Трендс в разных нишах?

Google Trends – полезный инструмент не только в маркетинге. Расскажем о нескольких вариантах использования сервиса.

Подбор актуальных тем для статей

Предположим, что вы – журналист, и получили задание написать о здоровом питании. Анализ в Трендс показывает, что интерес к этой теме ежегодно растет. Особенно он повышается со сменой сезонов. Скорее всего, это связано с желанием привести себя в форму к лету или похудеть к Новому году. Система сама подскажет, какие вопросы, связанные со здоровым питанием, сейчас актуальны: например, веганство или интервальное голодание. Так вы сможете сузить круг потенциальных читателей, повысив пользу своего текста.

Этот кейс можно реализовать и при подготовке контента для своего сайта или блога.

Выбор ниши/популярного товара

Вы открываете фитнес–клуб и хотели бы оснастить его тренажерами, которые будут пользоваться спросом у посетителей. Анализ по ключевому словосочетанию «фитнес–оборудование» позволит без труда установить, что на пике популярности – по прежнему велотренажеры и эллиптические тренажеры. Если сравнить эти запросы, то можно понять, как они конкурируют друг с другом.

Планирование маркетинговых кампаний

Для того чтобы повысить продажи, нужно оценить сезонность спроса конкретных товаров. Например, если речь идет о зимнем гардеробе, то Google Trends наглядно продемонстрирует, что самый высокий спрос на эту категорию – в конце осени и начале зимы. Если ваша задача – получить как можно больше прибыли, логично планировать рекламные активности именно на этот период.

Поиск конкурентов

Представим, что вы владеете интернет–магазином велосипедов, и ваша задача – найти конкурентов для конкретной модели. Остановимся на велосипедах Stels: это и будет искомое ключевое словосочетание. Вводим его в поиск Трендс и в блоке «Еще по теме» видим те бренды, которые делят популярность с вашим товаром.

Полученные данные помогут разработать стратегию по улучшению позиционирования бренда или расширить семантическое ядро своей площадки.

Использование Google Trends – один из актуальных способов идти в ногу со временем для вашего бизнеса. Регулярный анализ популярных тем позволит оптимизировать рекламную стратегию и создавать контент, который поможет вывести ваш портал в топ поисковой выдачи. Однако полагаться только на возможности этого инструмента не стоит: используйте и другие сервисы с аналогичным функционалом, чтобы анализировать не только самые популярные запросы, но и категорию словосочетаний, относящуюся к низкочастотным.